中国钢铁企业网讯（记者  王文）2012年11月10日，中国钢铁工业协会信息年会在宁波召开。来自国内大型钢铁企业、行业媒体和钢铁研究机构的近100多名代表参加会议。

本次会议由中钢协信息统计部刘玉主任和中钢协信息统计部综合处薛壬海处长分别主持，中钢协党委书记兼副会长刘振江在会上作了书面报告，并对中钢协下一步信息工作的重点做出具体部署。

会上，中国钢铁企业网被授予2012年度信息工作先进单位及2012年度优秀钢铁信息员的荣誉。

中国钢铁企业网副总经理陈玉福在会上作了题为《打造钢铁企业品牌，为企业插上腾飞的翅膀》的发言，他从企业文化和信息传播的角度，阐述了企业信息传播和文化建设，对于企业品牌建设的重要意义，同时也论述了钢铁企业和中国钢铁企业网的密切关系。

陈玉福在会上简要介绍了中国钢铁企业网的基本情况。他说，中国钢铁企业网，是定位于专注为钢铁及上下游行业企业打造品牌文化、提高企业在行业和社会上的知名度及影响力的综合性权威网站。中国钢铁企业网创建过程中得到中国钢铁工业协会、全国工商联冶金业商会、中国冶金矿山企业协会、中国特钢协会不锈钢分会、中国炼焦行业协会等单位共同指导众多钢铁企业的支持。因此，网站虽然很年轻，却发展迅速，目前，网站已经融入高端媒体生态圈。一位新闻界老领导曾用三句话作为评价，这三句话是“顺应了新媒体发展的潮流，符合钢铁企业发展的需要，获得了社会各界的大力支持”，这三句话评价，准确地道出了我们实现飞跃式发展的根本原因。

他在会上还谈到了企业文化对企业发展的重要性，他说，“三流企业拼价格、二流企业拼质量、一流企业拼文化”--这个近年来在经济界广为流传的说法，已经被验证为是一条真理。市场经济竞争十分激烈，什么是竞争，竞争就是“拼、抢、争”--靠什么去拼抢争？靠企业文化，靠产品质量！企业文化看似无形的，却是有效的，企业文化对于提高企业的影响力和美誉度具有不可忽视的作用。企业的影响力、美誉度提高了，就有可能占有更多的市场份额。一代伟人毛泽东说过，没有文化的军队是愚蠢的军队。今天，我们要说，不重视企业文化建设的企业，很难获得长远的发展。

最后，陈玉福向与会代表介绍了中国钢铁企业网是如何通过搭建企业信息与文化传播平台，为钢铁企业品牌塑造提供全面而富有特色服务的。

他说，“中国钢铁企业网”自2008年成立以来，一直本着“关注钢铁行业，服务钢铁企业”的宗旨，本着努力“为钢铁企业再升起一面风帆”的理想，开展网络信息收集和发布。在中国钢铁工业协会等多家相关单位的指导帮助下，在众多企业的热情支持下，经过网站全体同志的艰苦努力，网站建设和信息服务工作逐步开展起来，已经受到钢铁及相关行业和广大网民的关注。

演讲内容如下：

打造钢铁企业品牌，为企业插上腾飞的翅膀

各位领导、各位朋友：

大家好！

很高兴来参加2012年钢铁信息年会，我首先代表中国钢铁企业网，向年会组织单位及工作人员表示诚挚的感谢！下面我围绕企业信息、企业文化建设与传播，打造钢铁企业品牌。向大家做一个报告。

我向大家所做的这个《打造钢铁企业品牌，为企业插上腾飞的翅膀》的报告，就结合我们中国钢铁企业网的实际情况，着重谈谈企业信息传播和文化建设，对于企业品牌建设的重要意义和我们的一些举措！

首先，我就我们中国钢铁企业网的基本情况，向大家做个简要的介绍。

中国钢铁企业网，是定位于专注为钢铁及上下游行业企业打造品牌文化、提高企业在行业和社会中的知名度及影响力的综合性权威网站。中国钢铁企业网创建过程中得到中国钢铁工业协会、全国工商联冶金业商会、中国冶金矿山企业协会、中国特钢协会不锈钢分会、中国炼焦行业协会等单位共同指导和众多钢铁企业的支持。同时，作为互联网新媒体，我们在创建之初，我们丝毫没有轻视传统媒体的心理，而是积极学习他们的长处，充分借鉴传统媒体在长期发展中积累的、可以拿来为我所用的宝贵经验，同时非常注重和各类传统媒体合作，不少媒体及新闻界同行，也以不同的方式参与到中国钢铁企业网的工作中来，使网站很快就融入高端媒体生态圈。

对于中国钢铁企业网实现如此迅速的发展现象，一位新闻界老领导曾用三句话作为评价，这三句话是“顺应了新媒体发展的潮流，符合钢铁企业发展的需要，获得了社会各界的大力支持”--我想，这三句话评价，恰如其分的说明了我们实现飞跃式发展的根本原因。

现在，我谈一谈企业信息传播和文化建设，对于钢铁企业的重要意义。

“三流企业拼价格、二流企业拼质量、一流企业拼文化”--这个近年来在经济界广为流传的说法，已经被验证为是一条真理，我想在座各位都会认同。这充分说明了企业文化不仅对于企业内部管理至关重要，其影响力及价值已经延展到企业外向营销的前沿阵地。我们的市场经济正在越来越繁荣，只要你是企业，就面临着竞争，什么是竞争，竞争就是“拼、抢、争”--靠什么去拼抢争？靠企业文化，靠产品质量！

我认识一位小企业的老板，他说，企业竞争在的是产品，关键是销售，什么企业文化呀，那是虚的，只要销售人员能说会道，就不愁产品没有销路。所以说，销售人员才是企业发展的重要因素。他们那个企业的销售人员确实很能干，不仅路子宽，而且善于请客送礼和给回扣，一时间企业还真是红红火火，但是好景不长，没有几年的光景，企业在给回扣方面栽了跟斗，企业的效益一落千丈，最终被市场大潮淘汰了。

一代伟人毛泽东说过，没有文化的军队是愚蠢的军队。今天，我们要说，不重视企业文化建设的企业，很难获得长远的发展。

那么企业靠什么在市场竞争好呢？答案我已经在前面说了，那就是价格、质量、企业文化--价格和质量的竞争是有限的，而且很容易被竞争对手模仿--显而易见，最好的竞争方式就是通过企业文化的竞争。对于拥有很多不同类型产品的企业来说，往往还能在共同的企业文化基础上建立个性分明的品牌文化。

总而言之一句话，企业文化的建设和传播，事关企业的生存与发展，不仅决定企业的江湖口碑，还决定着企业的江湖地位。说到企业文化的传播，这就到了信息传播的范畴了。如果细说起来，无论是企业文化建设与传播、还是企业信息建设与传播，都是一个系统工程，需要企业的相关职能部门付出长期的努力进行探索和开拓。等以后有机会的时候，我们再根据具体企业的相应情况深入探讨。我上面这些话，只是想表明一个简单的道理，那就是企业文化与企业信息的建设和传播，无论在企业内部还是企业外部，对于我们钢铁企业来说都是件非常重要的事！

最后，我向大家介绍一下中国钢铁企业网，是如何通过搭建企业信息与文化传播平台，为钢铁企业品牌塑造提供全面而富有特色的服务。

“中国钢铁企业网”自成立以来，一直本着“关注钢铁行业，服务钢铁企业”的宗旨，本着努力“为钢铁企业再升起一面风帆”的理想，开展网络信息收集和发布。在中国钢铁工业协会等多家相关单位的指导帮助下，在众多企业的热情支持下，经过网站全体同志的艰苦努力，网站建设和信息服务工作逐步开展起来，已经受到钢铁及相关行业和广大网民的关注。我们开展的主要工作有：

1、开辟适时、专业的强档栏目，强势展现钢铁行业及企业成就

目前，中国钢铁企业网主要开辟有以下栏目：行业新闻、企业报道、高端访谈、高峰论坛、专家在线、网上博览会等。全方位囊括行业动态，全面反映钢铁企业新形象、新信息、新技术、新经验。

2、重视同钢铁上下游企业的联系工作，建立庞大的通讯员队伍

中国钢铁企业网正式开通四年多来，已在近380家企业设立了特邀记者和通讯员队伍，人数已达到400多人。这批特邀记者、通讯员身处企业一线，采写了大量有价值的新闻稿件，为中国钢铁企业网的发展提供了有效的信息支持。

3、搭建了冶金企业网络展览展示平台

作为新兴的互联网服务平台，中国钢铁企业网充分发挥了互联网的独特优势，建立起一个企业展览展示平台--这就是“冶金行业博览会”栏目。这个网上博览会一经推出，就受到了企业的广泛好评。

中国钢铁企业网“冶金行业博览会”具有多项优点：

（1）专业--展览展示的都是冶金企业和相关企业的产品，具有高度的专业性；

（2）集中--囊括了国内外知名冶金企业和相关企业，是冶金企业的集中展示；

（3）宣传效果好--博览会的页面设计充分结合了冶金企业的产品特点和网民的视觉习惯，使企业的宣传信息能够迅速受到网站浏览者关注；

（4）永不落幕--网络博览会相对于现场展览会，不仅不受地域的限制，也不受时间的限制，使企业和产品能够得到长期宣传。

４、编辑出版了多部反映钢铁发展成就的行业图书

为了宣传钢铁行业的发展成就，在众多协会的支持下，我们还曾编辑出版了《中国百名优秀企业家奋斗史--钢铁工业卷》、《丰碑--崛起的中国钢铁工业》、《中国冶金矿山企业商务大会》、《钢铁情缘》等行业图书。

我们今年编篡的大型行业史册《钢铁工业发展足迹》2012卷将正式出版面世，所有内容都是来自于中国钢铁企业网的重要报道，不仅给中国钢铁行业留下了宝贵的历史资料，同时也是有力证明了中国钢铁企业内容的丰富性和价值性。明年，我们还将出版《钢铁工业发展足迹》（2013卷），现在编辑工作已经展开。

５、举办“中国钢铁企业发展战略研讨会和网站特邀记者座谈会”

为了应对全球金融危机的冲击和影响，中国钢铁企业网主办了三次“中国钢铁企业发展战略研讨会和网站特邀记者座谈会”，邀请政府主管部门领导、中国钢铁工业协会、全国工商联冶金业商会、中国炼焦行业协会、中国冶金矿山企业协会的领导和权威专家，分析行业发展形势，探讨应对困难的方向和措施，得到行业和企业的好评。鉴于取得的良好效应，我们已经将“中国钢铁企业发展战略研讨会和网站特邀记者座谈会”定为我们每年的例行活动。其中有一点要特别说明的是，从2013年开始，我们特别设立分会场，将“特邀记者座谈会”调整为“特邀记者、通讯员培训班”，邀请新华社前副社长高秋福等新闻界资深人士，围绕信息传播与文化建设等进行授课与现场交流，受到参会者一片好评。在此，诚挚欢迎大家参加我们明年的活动，期盼着我们相聚在北京！

谢谢大家！祝大家身体健康，工作顺利！

 

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